Black+Decker, autrefois connue sous le nom de Black and Decker, est une marque américaine de premier plan spécialisée dans les outils, accessoires et appareils électroménagers. Créée en 1910, elle a consolidé sa position de principal producteur d’outils sur le marché américain. Aujourd’hui, elle opère sous l’égide de Stanley Black & Decker, un plus grand conglomérat qui gère une myriade d’autres sociétés et marques.
La gamme d’offres de Black+Decker est vaste, allant des perceuses de base aux réfrigérateurs domestiques. Malgré cette diversité, les deux dernières décennies ont vu un changement notable dans la perception des consommateurs concernant la qualité des produits. Dans les années 1980, les outils Black and Decker étaient le choix incontournable des constructeurs professionnels, réputés pour leur durabilité.
Cependant, ces dernières années, certains de leurs produits ont échoué après une utilisation minimale. Bien qu’il puisse être tentant d’attribuer cette baisse de qualité au fait que l’entreprise externalise ses processus de fabrication, perdant ainsi la surveillance directe des normes de production, la réalité de la façon dont les produits Black+Decker sont fabriqués et qui les fabrique réellement est un peu plus complexe. Examinons les spécificités des pratiques de fabrication de Black+Decker et identifions leur principal partenaire de fabrication.
Qui est un fabricant de produits Black and Decker
Au départ, l’objectif principal de Black+Decker était la création d’outils. Au fil du temps, ils ont élargi leur champ d’action pour englober une variété d’appareils électroménagers, notamment des micro-ondes et des aspirateurs, avec l’ambition de faire de Black+Decker la marque incontournable pour tous les besoins ménagers. Lorsqu’il s’agit d’outils standards ou électriques, Black+Decker continue de les produire en interne dans ses propres installations, bénéficiant d’opérations de fabrication considérables aux États-Unis et à l’international. Il est crucial de reconnaître que ces sites de fabrication sont, d’un point de vue juridique, la propriété de Stanley Black & Decker, étant donné que Black+Decker opère en tant que filiale de cette plus grande entité mère.
La production d’appareils électroménagers dresse un tableau différent. Bien que Black+Decker fabrique directement certains de ces articles, une partie importante de sa gamme d’appareils est produite dans le cadre d’accords de licence. Dans de tels accords, Black+Decker autorise des sociétés tierces à fabriquer et à commercialiser des produits sous la marque Black+Decker. Cette configuration signifie que Black+Decker n’a pas de contrôle direct sur la production et le développement de ces produits sous licence, ce qui peut entraîner des variations de qualité et de conception. Il existe de nombreux accords de licence avec diverses sociétés, chacune avec ses propres termes et conditions. Nous examinerons ici de plus près certains des principaux partenariats de licence établis par Black+Decker :
- JEM Brands : Connu pour son expertise en matière d’éclairage, JEM Brands s’est associé à Black+Decker en janvier 2024 pour créer des solutions d’éclairage portables, adaptées aux activités de plein air comme le camping et aux utilisations intérieures telles que les ateliers.
- Indkal Technologies : Cette entreprise indienne a débuté son partenariat avec Black+Decker en 2023, en se concentrant sur la fabrication de gros appareils électroménagers spécifiquement destinés au marché indien sous la marque Black+Decker.
- Stovekraft : Depuis 2017, Stovekraft, une autre entité indienne, participe à la production d’une variété de produits Black+Decker pour le marché indien. Leur spécialisation réside dans les appareils de cuisson et s’étend aux radiateurs.
- Bradshaw International, Inc. : Basée en Californie, aux États-Unis, Bradshaw International entretient une relation de longue date avec Black+Decker qui remonte à 2016. Ils produisent une large gamme d’ustensiles de cuisine pour Black+Decker, y compris, mais sans s’y limiter, des casseroles, poêles, éplucheurs, mélangeurs, couverts, ustensiles de barbecue et ustensiles de cuisson.
- W Appliance : Axée sur les appareils de cuisine, notamment la réfrigération, W Appliance, une entreprise américaine, fabrique des réfrigérateurs, des congélateurs et des caves à vin pour Black+Decker depuis 2016. Leurs produits vont des unités encastrables aux modèles autonomes.
- Midea Group : Midea Group, un important fabricant chinois d’appareils de cuisine, produit depuis 2015 une gamme de petits appareils électroménagers pour Black+Decker, notamment des aspirateurs et des micro-ondes.
- Spectrum Brands : Si Spectrum Brands, une société américaine, produit certains articles sous la marque Black+Decker, cet arrangement ne résulte pas d’un accord de licence. Au lieu de cela, Spectrum Brands possède certains anciens actifs de Black+Decker, notamment dans les catégories de quincaillerie, de plomberie et de serrures, et fabrique ainsi des produits sous la marque suite à l’acquisition de ces droits.
Black+Decker adopte une approche stratégique dans la fabrication de ses produits, dans laquelle la production d’appareils de cuisine est largement externalisée par le biais d’accords de licence, tandis que la fabrication d’outils continue d’être une opération interne. Cette méthodologie est pratique pour Black+Decker, car elle permet à l’entreprise de se concentrer sur ses compétences de base en matière de fabrication d’outils tout en tirant parti de l’expertise de fabricants spécialisés dans les appareils de cuisine et électroménagers. Il s’agit d’une décision judicieuse qui aide Black+Decker à éviter les complexités liées à la production de technologies qui ne relèvent pas de son domaine d’expertise principal.
Où sont fabriqués les produits Black and Decker
En ce qui concerne les sites de fabrication des produits originaux de Black+Decker, il s’agit d’un mélange de sites nationaux et internationaux, principalement aux États-Unis et en Chine. Black+Decker exploite de nombreuses usines dédiées au développement et à la production de leurs outils et équipements, dont un nombre important sont situées aux États-Unis.
Jusqu’en 2020, la Chine était une plaque tournante majeure pour la production de Black+Decker, représentant près de la moitié de sa production manufacturière. Cependant, la fermeture de leur importante usine de Shenzhen en 2020 a marqué le début d’un abandon de la production chinoise. À l’heure actuelle, les États-Unis abritent l’essentiel des capacités de fabrication de Black+Decker. Outre les États-Unis, les produits Black+Decker sont fabriqués dans plusieurs autres pays, notamment :
- Mexique
- Brésil
- Royaume-Uni
Il est également important de prendre en compte l’empreinte manufacturière de Stanley Black & Decker, l’entité mère de Black+Decker. Ce plus grand conglomérat possède des installations de fabrication dans toute l’Europe, notamment en Allemagne, en Italie et en Pologne. Ces usines européennes contribuent à la production de certains produits du marché local, même si Black+Decker ne les exploite pas directement. Les spécificités des produits fabriqués dans ces installations européennes ne sont pas clairement définies.
Partout dans le monde, Black+Decker emploie plus de 27 000 personnes.
Les outils Black et Decker sont-ils fabriqués à bas prix ?
Je veux revenir sur un point que j’ai soulevé au début de cet article. Au cours de mes recherches, j’ai rencontré de nombreuses plaintes d’utilisateurs concernant la qualité des outils Black+Decker modernes. Cela signifie-t-il qu’ils sont fabriqués à moindre coût ? Il semble que oui, dans une certaine mesure.
Aujourd’hui, Black+Decker s’est taillé une niche en tant que marque abordable et à la portée de presque tout le monde. Dans cette optique, l’entreprise souhaite réduire ses coûts de production afin de maintenir les prix de ses produits à un niveau bas. Cette stratégie s’aligne sur leur vision selon laquelle chaque appareil électroménager pourrait porter le nom Black+Decker, tout en les gardant économiquement viables pour le consommateur.
Mais alors, qu’arrive-t-il à la demande d’outils professionnels de haute qualité ? Bien que Black+Decker s’adressait autrefois à ce segment avec ses propres produits, ils ont depuis changé de vitesse. Aujourd’hui, ils possèdent une poignée d’autres marques, telles que DeWalt et Craftsman, sous lesquelles ils déploient des outils plus chers et haut de gamme. Ces marques fonctionnent de manière autonome et s’adressent spécifiquement au segment de marché haut de gamme, s’adressant aux professionnels qui ont besoin d’outils de premier ordre pour leur travail.
Quelles autres marques possèdent Stanley Black & Decker
Listons brièvement les marques appartenant à Stanley Black & Decker : Stanley, Bostitch, Lenox, Dewalt, Craftsman, Porter Cable, Aero Scout, Facom, Mac Tools, Proto, Inner Space, Irwin, Vidmar, Piranha, Sonitrol
