Qui possède la marque Blaupunkt ?

1. Blaupunkt : Un parcours des racines allemandes à la concession mondiale

Blaupunkt, fondée en Allemagne en 1923 sous le nom de Ideal Radiotelefon- & Apparatefabrik GmbH, a rapidement évolué pour devenir une marque emblématique. En 1924, elle a été renommée Blaupunkt, ce qui signifie « point bleu » en allemand — une référence au cercle bleu estampillé sur ses produits, symbolisant qualité et reconnaissance. En 1930, Blaupunkt est devenue une entité indépendante sous l’égide de Robert Bosch AG, consolidant ainsi sa réputation sur le marché.

2. Spécialisation et ascension de Blaupunkt

Blaupunkt a trouvé sa niche dans l’industrie automobile en tant que fournisseur fiable de systèmes audio de haute qualité. Ses systèmes ont été installés dans des marques prestigieuses telles que Mercedes, symbolisant à la fois fiabilité et innovation dans la technologie audio automobile.

Défis et transition de propriété

Au début des années 2000, Blaupunkt a commencé à faire face à une concurrence féroce de la part de fabricants d’électronique à bas prix en Chine et dans d’autres pays. Cela a conduit Bosch-Siemens, la société mère, à désinvestir Blaupunkt en 2008 au profit du groupe d’investissement Aurelius AG, qui a vu des opportunités de profit. Cependant, Bosch-Siemens a conservé les usines de fabrication de composants pour des pièces critiques des systèmes audio, comme les puces et les amplificateurs, ne transférant à Aurelius AG que les lignes d’assemblage.

Pour réduire les coûts, Aurelius AG a transféré la production de Blaupunkt en Malaisie, en Inde et en Chine. Malgré ces changements, les ventes ont continué de décliner, conduisant à la décision en 2014 de vendre les actifs restants. Incapable de couvrir ses dettes, la société a déclaré faillite en 2016, Aurelius AG conservant seulement les droits sur la marque Blaupunkt. Depuis lors, la marque a changé de propriétaire et appartient maintenant à Established Inc. (plus d’informations sur leur site).

Blaupunkt aujourd’hui : propriété et concession

Aujourd’hui, la marque Blaupunkt est gérée par Established Inc. (site : established.inc), qui l’a acquise en 2023 auprès d’Aurelius AG en l’achetant à GIP Development SARL (cette société fait partie d’Aurelius AG). Established Inc. accorde désormais des licences de la marque à des fabricants de produits, leur permettant de produire sous la marque Blaupunkt, mais il n’existe plus de lien historique avec le Blaupunkt original.

Bien que les consommateurs associent encore Blaupunkt à l’artisanat et à la qualité allemands, tous les produits portant ce nom sont désormais fabriqués par des entreprises indépendantes sous des licences régionales. Par exemple, les téléviseurs Blaupunkt pour le marché allemand étaient auparavant fabriqués par UMC Poland Sp., qui a été acquise par Sharp en 2020 et renommée Sharp Consumer Electronics Poland Sp. z o.o. Cette entreprise produit encore un nombre limité de téléviseurs Blaupunkt pour des marchés sélectionnés, mais les téléviseurs Blaupunkt ne sont plus vendus en Allemagne. La plupart des produits Blaupunkt sont fabriqués par ce que l’on appelle des fabricants « sans nom ». Le propriétaire de la marque, Established Inc., déclare : « Pourquoi dépenser de l’argent et du temps à développer une marque, alors que vous pouvez acquérir une licence de marque avec une histoire et des investissements de notre part ? Nous avons de nombreuses marques célèbres dans notre portefeuille que vous pouvez acquérir pour vos produits. »

L’image changeante de Blaupunkt

Aurelius AG a créé un site web officiel unique pour tous les produits Blaupunkt (https://blaupunkt.com/), créant l’apparence d’une seule entreprise. Ce site est maintenant géré par Established Inc. Cependant, la gamme de produits Blaupunkt varie d’un pays à l’autre et est déterminée par des accords de licence. Les entreprises souhaitant vendre des produits sous le nom de Blaupunkt peuvent acquérir une licence pour le faire dans certaines régions. Comme les produits sont fabriqués par différentes entreprises, les normes de qualité ne sont pas équivalentes, ce qui sape progressivement l’image de Blaupunkt.