Toshiba Corporation, fabricant d’électronique bien connu et l’une des marques de télévision emblématiques, a connu une transformation significative au début des années 2010 en raison de difficultés financières. Ces transformations ont conduit à des changements spectaculaires dans la production et la propriété de la marque Toshiba TV en 2024.
À partir de 2015, Toshiba a été confronté à de graves difficultés financières, principalement liées à des dépenses d’investissement non viables et à des problèmes liés aux pratiques comptables. Les difficultés financières ont nécessité une révision stratégique qui a forcé la société à entreprendre une restructuration complète. Un élément essentiel de cette restructuration a été la vente de segments d’activité spécifiques afin de stabiliser la situation financière de l’entreprise.
En conséquence, en 2015, Toshiba a pris la mesure drastique de se retirer du secteur de la fabrication de téléviseurs. Cette sortie a marqué la fin de l’ère de Toshiba Corporation dans le secteur de la fabrication de téléviseurs.
La situation s’est encore développée en 2018 lorsque la division de solutions visuelles de Toshiba (Toshiba Visual Solutions) a été vendue. L’acquisition de cette division par Hisense , une société d’électronique chinoise bien connue, a marqué la transition de Toshiba made in Japan à Toshiba made in China. À la suite de l’acquisition d’Hisense, les droits et responsabilités liés à la production de téléviseurs de marque Toshiba ont été partiellement transférés à la nouvelle société.
Téléviseurs Toshiba Amérique du Nord, États-Unis, Canada, Mexique 2015-2024
Selon des rapports récents, la production de téléviseurs de marque Toshiba destinés au marché nord-américain est assurée par Hisense , une société d’électronique chinoise. Cet accord intervient après l’expiration de la licence de Compal Electronics, Inc. pour la marque Toshiba en Amérique du Nord, qui durait jusqu’en 2021.
Compal Electronics , un acteur majeur du secteur du développement et de l’externalisation de la fabrication de produits électroniques, a initialement acquis la licence de la marque Toshiba TV et de l’usine de fabrication associée au Mexique en 2015. Cette usine produisait des téléviseurs principalement pour les marchés américain, canadien et mexicain et utilisait composants provenant principalement de Chine. Compal Electronics se spécialise dans la fabrication d’ordinateurs portables et produit des modèles pour des marques bien connues telles que Dell, Lenovo et HP. Sur l’ancien site Web de Toshiba TV, Compal a introduit les téléviseurs Toshiba en Amérique du Nord de 2015 à 2021 : https://tvna.compal-toshiba.com/us/en/ .
En 2021, à la fin de l’accord de licence avec Compal, Hisense a acquis les droits de la marque Toshiba TV en Amérique du Nord. Cette décision faisait partie d’une stratégie plus large dans laquelle Hisense a acquis Toshiba Visual Solutions en 2018. Parallèlement à la société, Hisense a également pris possession de REGZA , avec sa marque éponyme créée en 1996 en tant que division média. REGZA appartenait initialement à Toshiba Media Equipment Co., Ltd. , puis reprise par Toshiba Visual Solutions . Dans le passé, vous avez peut-être vu des téléviseurs Toshiba-Regza en vente – il s’agissait d’une tentative de suivre l’exemple de Sony ( Sony Bravia ) pour créer une gamme reconnaissable de téléviseurs Toshiba. Pour promouvoir les téléviseurs Toshiba sur le marché nord-américain, le site Web https://www.toshibatv-usa.com/ , propriété de TVS REGZA Corporation , est désormais utilisé.
Actuellement, les téléviseurs Hisense de Toshiba en Amérique du Nord se caractérisent par l’utilisation de deux systèmes d’exploitation majeurs : ViDAA , qui est le système d’exploitation propriétaire d’Hisense, et Fire TV, développé par Amazon. Ces téléviseurs se positionnent sur le segment économique du marché, proposant un minimum de fonctionnalités en ligne avec sa stratégie tarifaire.
Téléviseurs Toshiba Europe 2015-2024
En Europe, la marque Toshiba TV a suivi une trajectoire différente de celle en Amérique du Nord. Depuis 2015, la marque Toshiba TV en Europe est concédée sous licence à Vestel, une filiale du conglomérat turc Zorlu Holding . Vestel est connu en tant que fabricant de téléviseurs et produit des téléviseurs sous diverses marques, notamment Hitachi, Grundig, Finlux et Toshiba.
La durée de la licence de Vestel pour fabriquer des téléviseurs de marque Toshiba sur le marché européen n’a pas été divulguée. Cependant, une analyse du site de télévision européenne de Toshiba https://toshiba-tv.com/ révèle certains aspects intéressants. La présence de ViDAA OS, Fire OS et Android comme systèmes d’exploitation dans ces téléviseurs Toshiba suggère une implication potentielle d’Hisense , ou du moins l’influence de la technologie ou des composants Hisense sur ces produits. Le système d’exploitation ViDAA de Hisense est une inclusion notable car il s’agit du propre système de Hisense.
Cette situation soulève la possibilité d’un accord de collaboration ou de coproduction entre Vestel et Hisense, bien qu’un tel partenariat n’ait pas été explicitement confirmé. L’intégration de technologies de différents fabricants dans l’industrie électronique n’est pas rare, notamment dans le contexte d’accords de licence et de partage de marque.
Quant au développement de ces téléviseurs par Toshiba, le site officiel fait état de l’implication des ingénieurs de Toshiba. Cette affirmation est discutable, étant donné que Toshiba ne dispose plus de division d’imagerie dédiée. Il existe peut-être un rôle consultatif hérité ou nominal impliqué, mais les détails spécifiques de cette implication ne sont pas clairs.
En termes de positionnement produit, les téléviseurs Toshiba sur le marché européen, comme en Amérique du Nord, s’adressent principalement au segment économique. Cette orientation stratégique se caractérise par l’offre de fonctionnalités de base à un prix compétitif, permettant aux consommateurs de trouver des téléviseurs abordables sans une large gamme de fonctionnalités haut de gamme.
Téléviseurs Toshiba (REGZA) au Japon
Sur le marché japonais, la marque REGZA était la marque sous laquelle les téléviseurs Toshiba étaient vendus. Suite à l’acquisition de la division TV de Toshiba Visual Solutions Corporation par Hisense, la décision a été prise de conserver la marque REGZA. Cette décision était logique car la marque REGZA jouissait d’une grande reconnaissance sur le marché japonais.
Selon un rapport de GFK Japan , Hisense détenait une part importante du marché japonais de la télévision en 2022, représentant 33 % des ventes de télévision. Cette part de marché notable indique la pénétration réussie de Hisense sur le marché japonais, traditionnellement connu pour privilégier les marques locales.
Téléviseurs Toshiba Chine, Brésil, Inde et autres pays.
Sur divers marchés internationaux, notamment en Chine, en Inde et dans d’autres pays, l’approche de marque de Toshiba dépend des préférences historiques ; par exemple, en Chine, les téléviseurs sont proposés sous la marque REGZA mais sur https://www.toshibatv.com.cn/ . En Inde, les téléviseurs sont vendus sous la marque Toshiba , la marque REGZA étant inconnue. Cependant, il serait utile de savoir que tous les téléviseurs, REGZA et Toshiba, sont assemblés dans les usines Hisense en Chine. En Amérique latine, comme au Brésil, les téléviseurs Toshiba sont également fabriqués par Hisense.
Concernant la présence Internet et le support client, Hisense adopte une approche décentralisée. Au lieu de conserver une ressource en ligne centralisée pour les téléviseurs Toshiba, Hisense crée une ressource différente pour chaque pays, que le principal distributeur du pays gère très probablement.
Résumons un peu : dans le monde d’aujourd’hui, des téléviseurs Toshiba, il ne reste que la marque. L’inscription Toshiba est collée sur le téléviseur fabriqué par Hisense. Maintenant, c’est une pratique normale et il n’y a rien d’inhabituel à cela.
