Affirmer les origines de fabrication et les partenariats des téléviseurs Insignia nécessite une compréhension nuancée de la fabrication électronique mondiale, des licences de marque et de la dynamique opérationnelle du secteur. Insignia est la marque maison de Best Buy, un détaillant d’électronique bien connu aux États-Unis. La stratégie de marque Insignia de Best Buy implique l’externalisation de la production auprès de divers fabricants d’équipement d’origine (OEM), principalement en Chine. Il s’agit d’une pratique courante dans l’industrie électronique visant à améliorer la rentabilité et à tirer parti de l’expertise.
Hisense Corporation, un acteur important sur le marché mondial de l’électronique et de l’électroménager en Chine, a été identifié comme l’un des principaux fournisseurs de téléviseurs Insignia, en particulier ceux équipés du système d’exploitation Amazon Fire Smart TV.
À qui appartient la marque Insignia
Best Buy Co., Inc., un détaillant leader spécialisé dans l’électronique grand public et dans un large éventail d’autres catégories de produits, est propriétaire de la marque Insignia. Cette propriété est symbolique d’une stratégie courante dans l’industrie, selon laquelle les entreprises enregistrent une marque et commandent la production de téléviseurs et de divers appareils sous cette marque. Cette approche n’est pas propre à Best Buy ; cela reflète les modèles opérationnels d’entreprises comme Amazon et Vizio, qui ne disposent pas d’installations de fabrication malgré leur présence importante sur le marché.
Posséder une marque comme Insignia offre plusieurs avantages stratégiques. Premièrement, cela renforce la reconnaissance de la marque en permettant à Best Buy de saturer le marché de produits de marque. Ce modèle de vente directe au consommateur élimine le besoin d’une chaîne de distribution impliquant des grossistes et d’autres intermédiaires, offrant ainsi un accès au marché plus rationalisé et plus rentable. Par conséquent, cette efficacité améliore la rentabilité et permet des stratégies de prix compétitives. Les produits peuvent être proposés à un prix inférieur à celui des concurrents.
Les téléviseurs Insignia sont bons ou pas, voici ce que vous devez savoir
Les téléviseurs Insignia , disponibles chez Best Buy, se positionnent sur le marché de l’électronique grand public comme une option abordable pour les acheteurs soucieux de leur budget. Avec des fonctionnalités telles que des écrans modestes, une profondeur de couleur de 8 bits et un taux de rafraîchissement de 60 images par seconde, les téléviseurs Insignia ciblent un groupe démographique pour lequel les avantages économiques sont plus importants que la technologie de pointe. En réponse à la demande du marché, les acheteurs se voient proposer des téléviseurs non intelligents ; ces téléviseurs ne prennent pas en charge le travail avec les applications, la commande vocale, etc., mais vous pouvez acheter un tel téléviseur avec une taille d’écran de 40 pouces pour 130 $. Oui, ces téléviseurs sont au niveau 2015-2016. Pourtant, même si les téléviseurs Insignia ne peuvent rivaliser que partiellement avec les derniers modèles des leaders de l’industrie en termes d’innovation technologique et de spécifications supérieures, ils ont leur place dans leur segment de marché.
En 2018, Best Buy et Amazon ont formé un partenariat stratégique qui a amené le système d’exploitation Fire Smart TV d’Amazon aux téléviseurs Insignia. Cette collaboration a augmenté la valeur des téléviseurs Insignia grâce à une intégration plus profonde avec l’écosystème de services d’Amazon, améliorant ainsi la fonctionnalité intelligente de ces modèles économiques. L’accord a également positionné la marque Insignia en tant que partenaire d’Amazon, élargissant ainsi sa distribution et sa disponibilité sur le vaste marché en ligne d’Amazon.
Où sont fabriqués les téléviseurs Insignia, composants Samsung dans les téléviseurs Insignia
L’origine des téléviseurs Insignia et la sélection des composants ont fait l’objet de nombreuses spéculations et malentendus, notamment en ce qui concerne l’utilisation de composants de grands fabricants tels que Samsung, LG et Toshiba. Contrairement à certaines affirmations sur Internet, les téléviseurs Insignia n’utilisent pas de composants de ces sociétés dans leur assemblage. Cette idée fausse peut être due à une incompréhension plus large des pratiques et politiques de fabrication électronique des grandes marques.
Par exemple, Samsung, un leader mondial de l’électronique grand public, s’est retiré du secteur des écrans LED en 2021 en le vendant à TCL, une société d’électronique chinoise bien connue. Samsung et LG, connus pour leurs innovations en matière de technologie d’affichage, ont pour politique de ne pas fournir de composants électroniques pour téléviseurs – tels que des composants et des circuits imprimés – à des assembleurs tiers, sauf en cas de coopération avec des marques haut de gamme. Cette politique est en place pour des raisons stratégiques afin d’empêcher la production de copies de téléviseurs qui pourraient affaiblir leur présence sur le marché et l’intégrité de leur marque.
De plus, l’installation de systèmes d’exploitation tels qu’Android ou Fire TV OS sur des circuits imprimés initialement conçus pour LG ou Samsung est techniquement impossible, dissipant ainsi l’idée que les téléviseurs Insignia pourraient utiliser ces composants.
Toshiba a arrêté de produire ses propres téléviseurs en 2015 et a décidé de concéder sa marque sous licence à d’autres fabricants, notamment Compal Electronics, Inc. En 2018, Toshiba s’est encore distancé de son implication directe dans la production de téléviseurs en transférant sa division de solutions visuelles à Hisense.
La production des téléviseurs Sharp est également un sujet d’incompréhension. Bien que la marque Sharp ait une riche histoire dans le domaine de l’électronique, elle est détenue majoritairement par Foxconn (anciennement Hon Hai Precision Industry Co., Ltd.), ce qui a changé la dynamique de production. Par exemple, les téléviseurs Sharp sont des produits Foxconn, et certains téléviseurs Insignia sont également fabriqués dans les installations de Foxconn, soulignant la nature interconnectée de la fabrication électronique mondiale.
Les téléviseurs Insignia sont fabriqués dans divers pays, notamment en Chine, à Taiwan et en Malaisie. Cependant, les équipementiers spécifiques responsables de leur production ne sont pas divulgués publiquement. Sur le marché électronique actuel, l’accent est désormais mis sur la marque et l’expérience du consommateur plutôt que sur l’origine du produit. Des sociétés telles que Foxconn, qui agit en tant que fabricant sous contrat pour de nombreuses marques renommées, incarnent la mondialisation de la fabrication électronique.
Un téléviseur Insignia est-il une bonne marque ?
Évaluer si un téléviseur Insignia est une « bonne » marque nécessite une approche multidimensionnelle prenant en compte les facteurs de qualité, de prix et de longévité du produit.
De manière générale, les modèles de téléviseurs intelligents Insignia appartiennent à la même classe que la série Crystal UHD de Samsung ou la Nano Cell de LG, ainsi que la plupart des modèles de Hisense, Vizio ou TCL. Ils sont également comparables aux téléviseurs d’Amazon, de Philips et de la plupart des autres marques, car ils sont construits à partir des mêmes composants.
Étant donné qu’Insignia propose des modèles sans fonctionnalités intelligentes, ces téléviseurs ne sont pas admissibles à la qualification actuelle car ils sont obsolètes depuis au moins sept ans. C’est une marque neutre, comme 80% des autres marques de TV. Si vous comparez tous les modèles Fire TV, vous constaterez qu’ils sont tous fabriqués à partir des mêmes composants. Par exemple, j’ai parlé à une connaissance qui répare des appareils électroniques, y compris des téléviseurs, et il m’a dit que j’avais quatre téléviseurs en réparation de marques différentes, avec des prix différents, mais qu’ils se sont avérés identiques à l’intérieur.
