L’évolution de la fabrication électronique au XXIe siècle, en particulier dans l’industrie de la télévision, marque un changement important de la fabrication traditionnelle en boucle fermée vers une approche plus ouverte et mondialisée. Malgré l’absence d’un cycle de production complet, les géants de l’industrie tels que les sociétés sud-coréennes Samsung et LG ont été à l’avant-garde de cette transformation, en menant les ventes et l’innovation.
Samsung, en particulier, s’est adapté à cette tendance manufacturière mondiale. Leurs produits sont désormais étiquetés avec différents pays d’origine, comme la Chine ou le Mexique, mais il est impossible de voir un téléviseur fabriqué en Corée. Cette stratégie est motivée par plusieurs facteurs, principalement la volonté des concurrents de dominer le marché. Minimiser les coûts, trouver une main d’œuvre moins chère et automatiser la production sont les aspects les plus critiques de cette approche. Si la qualité reste essentielle, elle est souvent devenue secondaire par rapport au coût dans ce contexte.
En outre, il y a eu un changement marqué dans la localisation de l’industrie manufacturière mondiale, la Chine tombant dans le piège du revenu intermédiaire, cédant la place à des pays comme le Vietnam, la Malaisie et le Cambodge en termes d’attractivité de l’emplacement des usines. Les incitations fiscales jouent également un rôle : par exemple, les politiques fiscales favorables entre les États-Unis et le Mexique encouragent les entreprises à fabriquer au Mexique pour le marché américain.
Comment sont fabriqués les téléviseurs Samsung
Le processus de fabrication des téléviseurs Samsung commence au moins un an avant que le produit n’arrive dans les magasins. Ce processus comporte plusieurs étapes :
- Analyse du marché : les spécialistes du marketing de Samsung évaluent le marché pour prévoir la demande pour différents types de téléviseurs, segmentés par fonctionnalités et taille d’écran.
- Recherche et développement : de nouveaux systèmes d’exploitation et modèles de téléviseurs sont développés au cours de cette phase. Les décisions sont prises concernant les fournisseurs de composants, notamment les écrans, les boîtiers, les pièces électroniques et les matériaux d’emballage.
- Planification de la chaîne d’approvisionnement : les lieux d’assemblage final et d’emballage sont déterminés, ce qui nécessite une planification minutieuse de l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement.
Il s’agit d’un processus complexe aux multiples facettes qui est influencé par de nombreux facteurs. Le véritable défi pour des entreprises comme Samsung est de gérer efficacement ces complexités afin de garantir un cycle de production et de vente réussi et rentable.
Production de composants pour téléviseurs Samsung
La production de téléviseurs Samsung implique une chaîne d’approvisionnement complexe pour divers composants, notamment les écrans, l’électronique, le plastique, les haut-parleurs et les logiciels.
- Écrans : La pièce maîtresse de tout téléviseur est l’écran. Historiquement, Samsung Display, une division de Samsung, a produit environ la moitié des écrans pour ses téléviseurs. Cependant, en 2020, en raison des processus mondiaux et de la popularité croissante des écrans OLED, cela a entraîné la vente de l’usine chinoise produisant des écrans LED et QLED à TCL CSoT (China Star Optoelectronics Technology). La raison de cette décision était la sursaturation du marché en écrans LED et les perspectives limitées, notamment à la lumière d’une concurrence croissante. Samsung s’est recentré sur le développement de dalles OLED pour appareils mobiles et de grands écrans de télévision QD-OLED. Pour les écrans TV, les écrans QD-OLED sont fabriqués par Samsung dans deux usines de production en Corée, situées à Asan et Gwangju . Pendant ce temps, les écrans LED (QLED) proviennent désormais d’autres fournisseurs, notamment TCL, BOE, AU Optronics, Innolux et LG.
- Electronique : Les composants électroniques indispensables aux téléviseurs sont principalement produits en Chine et au Vietnam. Cette stratégie de production internationale permet à Samsung de tirer parti de la rentabilité et de l’évolutivité.
- Plastiques : Le plastique utilisé pour les boîtiers de téléviseurs provient de diverses entreprises, principalement en Chine. Cet approvisionnement mondial constitue probablement un choix stratégique pour optimiser les coûts et l’efficacité de la chaîne d’approvisionnement.
- Logiciel : Les téléviseurs Samsung fonctionnent sur Tizen OS, un système d’exploitation développé et pris en charge par Samsung. Ce développement logiciel interne permet à Samsung d’intégrer étroitement son logiciel au matériel, offrant ainsi une expérience transparente.
En résumé, l’approche de Samsung en matière de production de téléviseurs illustre un processus de fabrication mondialisé, avec divers composants provenant et assemblés dans plusieurs pays. Cette stratégie permet à Samsung de rester compétitif en termes de coûts, d’innovation et de flexibilité de la chaîne d’approvisionnement.
Où sont fabriqués les téléviseurs Samsung
La dernière étape de la production des téléviseurs Samsung est l’assemblage, réalisé dans des usines spécialisées. Dans ces installations, l’assemblage final du téléviseur a lieu, impliquant l’intégration de divers composants (écrans, circuits imprimés, haut-parleurs) dans le boîtier. Le téléviseur assemblé est inspecté, emballé, puis expédié aux entrepôts et éventuellement aux distributeurs ou directement au marché.
Ces usines d’assemblage sont stratégiquement situées plus près des marchés de consommation. Ce positionnement géographique répond à un double objectif : minimiser les taxes et réduire les coûts logistiques. La proximité des marchés de consommation permet un processus de distribution plus efficace et plus rentable.
Une fois assemblés, les téléviseurs sont transportés via une chaîne logistique vers les pays désignés. Il est important de noter que les téléviseurs fabriqués dans différents pays peuvent avoir des spécifications techniques différentes. Cette variation est due aux différentes normes de diffusion numérique, nécessitant des tuners numériques distincts pour différentes régions. De plus, la compatibilité avec les différents services de streaming peut varier en fonction du pays, influencée par des facteurs commerciaux tels que les redevances régionales sur le visionnage des films. C’est pourquoi les numéros de modèle des téléviseurs Samsung incluent souvent des identifiants régionaux et nationaux, offrant un aperçu des caractéristiques et des normes spécifiques de chaque modèle, comme détaillé dans des ressources telles que « Explication du numéro de modèle du téléviseur Samsung ».
Ce réseau mondial d’usines d’assemblage reflète l’approche de Samsung visant à optimiser l’efficacité de la production et de la distribution, à adapter les produits pour répondre aux normes et préférences régionales et à gérer stratégiquement les coûts.
La production mondiale de téléviseurs de Samsung comprend un vaste réseau d’usines. Ces usines sont situées dans divers pays, chacune étant choisie pour des considérations stratégiques allant de l’accès au marché au coût de production. Parmi les pays où se trouvent les usines de fabrication de téléviseurs Samsung figurent la Slovénie, la Hongrie, la Roumanie, la Corée, la Russie, la Chine, le Mexique, la Malaisie, le Vietnam, le Brésil, le Bangladesh, le Népal, l’Égypte, l’Afrique du Sud et l’Inde.
Cet aspect sera abordé plus en détail dans la section suivante.
Usine de téléviseurs Samsung en Corée
Historiquement fabriqués en Corée du Sud, notamment dans l’usine de Suwon, les téléviseurs Samsung ont cessé de sortir des chaînes de montage en 2018. En 2018, cette usine a fait l’objet d’un remodelage et d’une refonte. L’usine de Suwon ne se concentrait pas sur la production en série de téléviseurs mais sur la production plus spécialisée d’équipements de test, principalement destinés aux tests de prototypes. À la suite de ce processus, vous ne trouverez pas de téléviseur portant la mention « fabriqué en Corée ». La principale raison de l’arrêt de la production télévisuelle en Corée est l’augmentation du coût de la main-d’œuvre et de la logistique, le Vietnam ayant été choisi comme nouvelle base de production.
Production de téléviseurs Samsung en Chine
L’aventure de Samsung dans la production de téléviseurs en Chine a commencé en 1993 avec la création d’une usine à Tianjin. Cette usine a marqué le début de l’incursion de Samsung sur le marché chinois, produisant divers modèles de téléviseurs au fil des ans. Cependant, le volume de production de cette usine a progressivement diminué et a complètement cessé en 2021. Au moment de sa fermeture, l’usine employait environ 300 personnes.
La baisse de popularité des téléviseurs Samsung sur le marché chinois a influencé la décision d’arrêter la production de téléviseurs en Chine. Cette baisse ne reflète pas nécessairement les performances de Samsung mais est principalement due au paysage concurrentiel. Les subventions du gouvernement chinois aux fabricants nationaux ont rendu leurs produits plus abordables, en particulier dans le segment budgétaire, affectant ainsi la part de marché de Samsung. En conséquence, les ventes annuelles de téléviseurs Samsung en Chine sont tombées à environ 300 000 à 400 000 unités.
Dans le cadre d’une démarche stratégique visant à revigorer sa présence sur le marché chinois, Samsung a lancé la série de téléviseurs Z, exclusive en Chine, en 2023. Cette série est spécialement conçue pour le marché chinois et se concentre sur l’amélioration des fonctionnalités du téléviseur en tant que moniteur de jeu. Malgré ces efforts, l’ère de la fabrication de téléviseurs Samsung en Chine est terminée, marquant un changement important dans la stratégie de fabrication mondiale de l’entreprise.
Production de téléviseurs Samsung au Mexique
L’usine de fabrication de téléviseurs Samsung à Tijuana, au Mexique, joue un rôle essentiel pour desservir les marchés d’Amérique du Nord et du Sud. Cette usine peut produire environ 18 millions d’appareils par an, ce qui souligne son importance dans le réseau de production mondial de Samsung.
Vers 2017-2018, des spéculations ont circulé sur une éventuelle délocalisation de cette usine, principalement en raison des inquiétudes concernant d’éventuelles augmentations d’impôts de la part des États-Unis. Ces préoccupations étaient fondées sur les politiques économiques et commerciales plus larges affectant les importations. Cependant, comme la fonction première de l’usine de Tijuana est de desservir l’ensemble du continent américain et pas seulement les États-Unis, ces rumeurs sur sa fermeture ne se sont pas encore concrétisées. Les États-Unis ont notamment imposé des taxes sur les appareils importés de Corée du Sud, ce qui n’a pas affecté les opérations de l’usine mexicaine.
Désormais, l’usine de Tijuana poursuit ses opérations sans interruption. En outre, Samsung renforce visiblement ses investissements dans les usines d’assemblage au Mexique. Cette décision stratégique souligne l’engagement de Samsung envers les marchés américains et son approche visant à tirer parti des avantages de fabrication régionaux, tels que la proximité des marchés clés et des conditions commerciales favorables.
Production de téléviseurs Samsung en Hongrie
Les activités de production de téléviseurs de Samsung en Hongrie sont essentielles à ses opérations de fabrication européennes. Depuis l’établissement de sa présence au début des années 1990, Samsung a reconnu la Hongrie comme un emplacement stratégiquement avantageux pour desservir le marché européen. Les conditions économiques favorables du pays, sa main-d’œuvre qualifiée et sa position géographique centrale en Europe en ont fait un choix idéal pour la base de fabrication de Samsung.
Au fil des années, Samsung a continué à investir dans ses installations hongroises, capitalisant sur ces avantages. L’engagement de Samsung à maintenir et à améliorer ses opérations en Hongrie souligne l’importance de ce site dans la stratégie européenne globale de Samsung. Aujourd’hui, les téléviseurs assemblés en Hongrie sont distribués dans différents pays européens.
Production de téléviseurs Samsung en Slovaquie
Les opérations de Samsung en Slovaquie ont subi des changements notables au fil des années. L’entreprise exploitait initialement deux usines dans le pays, une à Voderady et une autre à Galanta. L’usine de Voderady se concentrait principalement sur la production de composants qui étaient ensuite fournis à l’usine de Galanta pour l’assemblage final. Cependant, une consolidation stratégique s’est produite lorsque l’usine de Voderady a été fermée et ses opérations ont été fusionnées avec l’usine de Galanta.
Il y a environ cinq ans, Samsung envisageait de fermer son usine slovaque et de transférer sa capacité de production en Hongrie. Cette considération faisait partie de l’évaluation continue par Samsung de sa stratégie de fabrication mondiale visant à optimiser l’efficacité et la rentabilité. Cependant, cette évolution potentielle ne s’est pas encore concrétisée. Plusieurs facteurs ont influencé cette décision, notamment les incitations fiscales offertes par le gouvernement slovaque, qui ont rendu plus favorable la poursuite des activités en Slovaquie.
De plus, le contexte politique et économique de la Hongrie, notamment ses relations complexes avec l’Union européenne, pourrait avoir joué un rôle dans la décision de Samsung de maintenir sa présence en Slovaquie. Dans le contexte de stabilité géopolitique et économique, la Slovaquie a présenté une option moins risquée et une stratégie de diversification pour les opérations européennes de Samsung. La décision de conserver l’usine slovaque met en évidence l’approche adaptative de Samsung en matière de fabrication mondiale, en tenant compte d’une série de facteurs allant des incitations économiques à la stabilité géopolitique.
Production de téléviseurs Samsung en Roumanie
La présence industrielle de Samsung en Roumanie a évolué, reflétant l’évolution de la demande du marché et les décisions stratégiques de production. Entre 2012 et 2015, la Roumanie était un site d’assemblage de moniteurs avec tuners et modèles de téléviseurs spécifiques. Cette période a coïncidé avec un pic de demande de nouveaux téléviseurs, ce qui a incité Samsung à utiliser les installations roumaines pour ces productions.
Cependant, à mesure que la dynamique du marché et la stratégie de fabrication mondiale de Samsung ont évolué, l’orientation des installations roumaines a changé. Actuellement, la Roumanie s’occupe principalement de la production de composants pour Samsung.
Production de téléviseurs Samsung en Russie
L’usine d’assemblage de téléviseurs de Samsung dans la région de Kaluga, plus précisément à Koryakovo, en Russie, faisait partie intégrante de sa stratégie visant à desservir le marché russe et la Communauté des États indépendants (CEI), ainsi que certaines exportations vers l’Europe de l’Est. Avec une capacité de production estimée à 7 à 8 millions de téléviseurs par an, cette installation a joué un rôle important dans la satisfaction de la demande régionale en téléviseurs.
Cependant, en 2022, l’exploitation de cette usine de la région de Kalouga a été interrompue. Cette fermeture s’inscrivait dans le cadre du respect par Samsung des sanctions internationales contre la Russie. L’arrêt de la production télévisuelle et de la fourniture du marché russe répondait à la situation géopolitique plus large et à l’imposition de sanctions par divers pays et organismes internationaux.
Production de téléviseurs Samsung en Inde
Le parcours de Samsung vers la fabrication de téléviseurs en Inde a subi des changements importants, principalement influencés par l’environnement réglementaire du pays. Samsung possédait à l’origine une usine de fabrication de téléviseurs à Chennai, en Inde. Cependant, en 2018, l’entreprise a arrêté de fabriquer des téléviseurs dans le pays. Cette décision répondait directement aux taxes imposées par le gouvernement indien sur les composants importés utilisés dans l’assemblage des téléviseurs. Ces coûts supplémentaires rendaient la production locale non rentable pour Samsung.
Samsung a ensuite commencé à fournir des téléviseurs au marché indien à partir de ses usines au Vietnam, ce qui était conforme à la stratégie de l’entreprise visant à optimiser les coûts et à maintenir sa présence sur le marché face au nouveau régime fiscal.
En 2020, Samsung a repris la production de téléviseurs en Inde, mais cette fois grâce à un partenariat avec Dixon Technologies, une société indienne de services de fabrication de produits électroniques. La reprise de la production a été facilitée par un changement de politique du gouvernement indien, qui a supprimé les droits de douane sur certains composants critiques des téléviseurs, tels que les écrans. La suppression de ces droits a rendu la fabrication locale économiquement viable, permettant à Samsung de reprendre la production de téléviseurs en Inde.
Production de téléviseurs Samsung au Vietnam
Le Vietnam est devenu une plaque tournante du réseau de fabrication mondial de Samsung, principalement grâce à la main-d’œuvre rentable du pays et aux politiques de soutien du gouvernement vietnamien. La présence significative de Samsung au Vietnam est une décision commerciale stratégique et un contributeur substantiel à l’économie locale, créant environ 60 000 emplois.
Les opérations de Samsung au Vietnam englobent une configuration complète, comprenant un centre de recherche et huit usines dans la province de Thai Nguyen. Cette infrastructure étendue témoigne de l’engagement de Samsung à tirer parti du Vietnam comme base de production clé. Le centre de recherche souligne l’accent mis par l’entreprise sur l’innovation et le développement régionaux, tandis que les installations de fabrication font partie intégrante de sa chaîne d’approvisionnement mondiale.
Les téléviseurs produits dans ces installations vietnamiennes s’adressent à divers marchés. Ils sont répartis dans diverses régions, notamment l’Asie, la Chine, la Corée, l’Australie et l’Afrique.
Production de téléviseurs Samsung en Malaisie
Initialement, la Malaisie était l’un des sites de fabrication de téléviseurs Samsung, en particulier de téléviseurs CRT (tube cathodique). Cette usine de production a fonctionné jusqu’en 2012. Cependant, en 2012, Samsung a décidé stratégiquement de cesser la production de téléviseurs CRT à l’échelle mondiale. Cette décision s’aligne sur la tendance du secteur, alors que le marché s’oriente vers des technologies d’affichage plus avancées et plus économes en énergie telles que les écrans LCD, LED et OLED.
En conséquence, la production de téléviseurs Samsung en Malaisie a cessé en 2016. Cette fermeture faisait partie d’une réorganisation en cours de Samsung.
Production de téléviseurs Samsung au Brésil
La production de téléviseurs Samsung au Brésil est essentielle à la stratégie de l’entreprise en Amérique latine. L’entreprise a reconnu le potentiel du marché brésilien, tant en termes de demande des consommateurs qu’en tant que site de production stratégique pour desservir l’ensemble de la région latino-américaine.
Samsung possède des installations de fabrication au Brésil qui produisent une variété de modèles de téléviseurs. Ces installations desservent le marché intérieur brésilien et fournissent des téléviseurs à d’autres pays d’Amérique latine.
Production de téléviseurs Samsung en Egypte
Samsung a commencé à fabriquer des téléviseurs en Égypte en 2013, élément essentiel de sa stratégie au Moyen-Orient et en Afrique. Le choix de l’Égypte s’est appuyé sur plusieurs facteurs critiques, notamment la situation géographique stratégique du pays, qui facilite l’accès aux marchés de ces régions, et les conditions économiques favorables à la production.
L’usine égyptienne de Samsung assemble divers modèles de téléviseurs destinés à la consommation intérieure et à l’exportation vers d’autres pays de la région, plus de la moitié des téléviseurs produits étant exportés.
Production de téléviseurs Samsung au Népal
En collaboration avec Him Electronics du groupe Golchha, Samsung a commencé à assembler des téléviseurs LED dans sa nouvelle usine à Nawalparasi, au Népal. L’usine d’assemblage a une capacité de 300 000 unités par an, augmentant éventuellement la production en fonction de la demande du marché.
Le Népal a importé environ 120 000 téléviseurs en 2022 et Samsung envisage de dominer le pays.
Production de téléviseurs Samsung au Bangladesh
Depuis 2017, Samsung est impliqué dans une joint-venture avec Fair Electronics pour fabriquer ses téléviseurs au Bangladesh. Cette collaboration est révélatrice de la stratégie de Samsung visant à localiser la production pour répondre aux besoins de marchés régionaux spécifiques. La majorité des téléviseurs fabriqués au Bangladesh – environ 90 % – sont vendus sur le marché intérieur.
Production de téléviseurs Samsung en Afrique du Sud
En 2017, Samsung a ouvert une usine d’assemblage de téléviseurs et de moniteurs en Afrique du Sud, marquant une expansion significative de sa présence manufacturière en Afrique. L’usine faisait partie de la stratégie de Samsung visant à étendre sa présence sur le marché africain, en capitalisant sur la demande croissante d’électronique grand public dans la région.
Cependant, l’usine a été confrontée à de graves problèmes après les émeutes en Afrique du Sud en 2021. Au cours de ces émeutes, certains produits de l’usine auraient été pillés, rendant son fonctionnement très difficile. En réponse à cette situation, Samsung a imposé un confinement des téléviseurs volés dans les entrepôts, cette mesure visant à contrôler la distribution de ses produits et à se protéger contre de nouvelles pertes.
L’état opérationnel de l’usine de Samsung en Afrique du Sud est désormais inconnu. L’impact des troubles a peut-être nécessité une réévaluation des mesures de sécurité, de la capacité de production et de la viabilité globale de l’usine. Dans de telles situations, les entreprises évaluent souvent soigneusement leurs opérations, en tenant compte de facteurs tels que les conditions du marché local, les risques de sécurité et l’environnement économique plus large.
