L’intelligence artificielle (IA) dans les téléviseurs et smartphones modernes est devenue une partie intégrante du marketing, mais ses capacités réelles sont souvent grandement exagérées. En réalité, ces appareils ne contiennent pas d’IA complète. L’« intelligence » de la plupart des fonctions repose sur l’utilisation de la puissance des serveurs et d’algorithmes développés par les fabricants pour améliorer l’expérience utilisateur. Découvrons ce que ce terme signifie réellement.
Smartphones
L’IA dans les smartphones modernes est utilisée pour les tâches suivantes :
- Photographie : amélioration de la qualité des images, traitement en temps réel et réglage des paramètres de l’appareil photo en fonction des conditions de prise de vue. Ce n’est pas une « IA magique », mais des programmes intégrés de traitement d’image. Dans de rares cas, lorsque plus de puissance de calcul est nécessaire, les photos peuvent être envoyées aux serveurs de l’entreprise pour être traitées, puis renvoyées à l’utilisateur.
- Assistants vocaux : Siri, Google Assistant et autres aident à effectuer des tâches, rechercher des informations et contrôler l’appareil. Dans ce cas, le smartphone n’est qu’une interface qui interagit avec des systèmes d’IA fonctionnant sur un serveur.
- Optimisation des performances : l’IA analyse les applications que vous utilisez le plus fréquemment et distribue les ressources pour améliorer les performances et économiser de l’énergie. Cependant, cette fonction existe depuis des années et se résume à un programme simple qui s’adapte aux habitudes de l’utilisateur.
- Sécurité : la reconnaissance faciale et des empreintes digitales est souvent qualifiée d’IA, mais repose en réalité sur des algorithmes de reconnaissance standard, et non sur une véritable intelligence artificielle.
- Personnalisation : les recommandations de contenu et d’applications se basent sur l’analyse du comportement de l’utilisateur. Cela améliore l’expérience utilisateur, mais ne reflète pas une intelligence indépendante.
Téléviseurs
L’IA dans les téléviseurs est peut-être l’exemple le plus marquant des stratégies marketing. Les fabricants revendiquent des processeurs d’IA, mais en réalité, ces technologies sont généralement des algorithmes effectuant des tâches spécifiques :
- Amélioration de l’image : réglages de la luminosité, du contraste et de l’équilibre des couleurs, ainsi qu’adaptation à l’éclairage de la pièce. Ce n’est pas le résultat d’une IA, mais l’utilisation de modèles prédéfinis.
- Traitement du son : optimisation du son pour une meilleure expérience auditive, comme l’amélioration des dialogues ou l’adaptation à l’acoustique de la pièce. Cela ne nécessite pas non plus d’IA, mais uniquement des algorithmes de traitement audio.
- Recommandations de contenu : analyse des préférences des spectateurs et suggestions de nouveaux films ou chaînes. Encore une fois, cela résulte d’algorithmes, pas d’un système intelligent capable d’apprentissage autonome.
- Contrôle vocal : les assistants vocaux intégrés, tels que Google Assistant, Amazon Alexa et autres, permettent de contrôler le téléviseur et les appareils connectés. Cependant, le téléviseur lui-même n’utilise pas l’IA pour prendre des décisions, il se contente d’exécuter des commandes.
Qu’est-ce qui est vrai et qu’est-ce qui relève du marketing ?
- Vérité : l’IA existe bel et bien, mais dans la plupart des cas, son rôle se limite à améliorer la fonctionnalité et l’interaction avec l’utilisateur. Les algorithmes d’apprentissage automatique dans les téléviseurs et smartphones ne peuvent pas être considérés comme une IA complète, car ils ne « forment » pas l’appareil, mais utilisent simplement des modèles préconfigurés pour ajuster les paramètres.
- Marketing : certaines entreprises qualifient même des algorithmes simples d’« IA » pour donner l’impression d’innovation et se démarquer sur le marché. La véritable IA désigne des systèmes capables d’apprendre et de prendre des décisions basées sur des données, mais actuellement, la plupart des appareils utilisent uniquement des algorithmes prédéfinis, et leurs capacités ne sont pas aussi impressionnantes que le prétendent les spécialistes du marketing.
Ainsi, l’IA dans les appareils modernes n’est pas un miracle, mais plutôt une technologie avancée qui facilite l’interaction avec les gadgets et améliore l’expérience utilisateur. Cependant, percevoir l’IA comme quelque chose de révolutionnaire ou de « magique » relève davantage d’un coup de marketing que de la réalité.
