Les téléviseurs Sharp sont une marque japonaise bien connue, notamment entre 1980 et 2000. Cette société était considérée comme l’un des leaders de l’industrie électronique, notamment des téléviseurs. Dans cet article, je vais vous raconter comment a commencé la production de téléviseurs Sharp, à l’époque de la plus grande prospérité et du plus grand déclin.
Le premier téléviseur Sharp (années 1950)
Sharp Corporation, fondée en 1912 au Japon, a commencé à fabriquer des téléviseurs au début des années 1950. Le premier téléviseur de la société, le TV3-14T, a été introduit en 1953, marquant l’entrée de Sharp sur le marché en pleine croissance de la télévision. C’était le premier téléviseur japonais et il était très cher ; pour en acheter un, le Japonais moyen devait économiser pendant plusieurs années.
Transition vers la télévision couleur et expansion du marché (années 1960-1970)
À la fin des années 1960 et au début des années 1970, Sharp a commencé à fabriquer des téléviseurs couleur. Cette époque a été marquée par des progrès significatifs dans la technologie de la télévision et, au-delà, par le passage à la diffusion en couleur et l’adoption des formats grand écran. Par exemple, Sharp a présenté un téléviseur équipé d’un double tuner, permettant d’afficher simultanément deux chaînes grâce à l’image dans l’image. C’était une époque de saturation du marché de la télévision, une époque en or pour les fabricants de télévision, chaque famille voulait acheter une télévision, d’abord en noir et blanc puis en couleur.
L’apogée des téléviseurs Sharp (années 1980-1990)
En tant que leader dans la fabrication de produits électroniques, Sharp, aux côtés d’autres sociétés japonaises, a proposé de nouveaux produits sur le marché, tels qu’un téléviseur et un magnétophone hybrides et des téléviseurs avec magnétoscope intégré. Mais ce n’est pas l’essentiel : au début des années 1990, l’entreprise commence à développer des écrans LCD pour téléviseurs. À la fin des années 1990, Sharp avait abandonné la production de téléviseurs CRT pour se tourner entièrement vers les téléviseurs LCD. Les téléviseurs ont reçu leur propre marque, Sharp AQUOS TV, pour souligner les caractéristiques particulières des téléviseurs Sharp.
Le début du déclin de Sharp 2000
Au début des années 2000, Sharp était le leader des écrans LCD et des téléviseurs LCD ; en 2001, la part de marché mondiale des téléviseurs LCD fabriqués par Sharp était d’environ 80 %. En 2003, Sharp détenait également une part de marché importante et, au Japon, par exemple, 60 % des téléviseurs vendus étaient fabriqués par Sharp. Forte de ce succès, la direction de l’entreprise a décidé de construire une immense usine de panneaux LCD au Japon, abandonnant l’idée de construire dans des pays moins chers, ce qui s’est finalement avéré être une erreur. L’usine a été construite en 2006 et, à la fin de la décennie, après avoir investi massivement dans de nouvelles usines, l’entreprise s’est heurtée à des problèmes. AU Optronics, Sony, Samsung et LG ont ouvert des usines similaires ; le marché des écrans LCD était surpeuplé et, comme les usines étaient situées au Japon, le coût des panneaux LCD était plus élevé que celui des concurrents, l’utilisation des usines est tombée à 50 %, le coût des panneaux LCD a empêché l’entreprise d’être compétitive sur les marchés mondiaux ; seulement 20 % des présentoirs produits ont été vendus à l’étranger. En 2009, la part de Sharp sur le marché mondial de la télévision était tombée à 6-7 %, et la même année, la société a enregistré sa toute première perte nette.
Effondrement de Sharp, arrêt de la production TV
Malgré la création d’écrans de haute qualité et l’introduction de technologies innovantes, telles que l’ajout d’un quatrième pixel jaune à la configuration standard rouge, vert et bleu (RVB) pour améliorer la précision des couleurs et la reproduction des tons chair. Sharp a du mal à maintenir sa position sur le marché malgré le coût élevé de ses écrans LCD et de ses téléviseurs. Ce problème de prix a empêché l’entreprise d’être compétitive efficacement, diminuant progressivement sa part de marché. En 2012, la combinaison de ces problèmes a conduit Sharp à subir une perte colossale de 5 milliards de dollars. En 2014, il est devenu évident que Sharp ne pouvait pas soutenir la production télévisuelle à son échelle actuelle, ce qui a conduit à des réductions de personnel.
Consciente de la valeur de la marque Sharp TV, la société a décidé de tirer parti de sa réputation par le biais d’accords de licence. Ces accords permettaient à des fabricants tiers, selon les régions, de produire des téléviseurs de marque Sharp. Sharp a continué à lutter malgré ces efforts pour capitaliser sur le prestige de la marque et générer des bénéfices. En 2016, pour stabiliser l’entreprise, les actionnaires ont décidé de vendre Sharp ; il a été vendu à Foxconn, ce qui a entraîné la délocalisation des installations de production en dehors du Japon. Aujourd’hui, Sharp appartient toujours à Foxconn. Bien que les téléviseurs de marque Sharp soient toujours disponibles sur le marché, ils sont fabriqués par des fabricants d’équipement d’origine (OEM), perdant ainsi leur caractère unique et passant du segment haut de gamme au segment économique.
Téléviseurs Sharp en Europe après 2014
En Europe, SKYTEC UMC Management s . r. o. a acquis les droits de production de téléviseurs sous la marque Sharp et a également acheté l’usine d’assemblage des téléviseurs, située en Pologne. Dans un premier temps, UMC Management n’était pas en mesure de maîtriser correctement la production de nouveaux modèles de téléviseurs. Oui, et la vision de Sharp (Foxconn) sur sa marque a changé. En 2016, Sharp décide de reprendre le contrôle de la marque Sharp pour les téléviseurs. En 2016, Sharp et UMC ont conclu un accord. Selon cet accord, une participation majoritaire dans UMC a été vendue à Sharp. Ainsi, Sharp a repris le contrôle de la marque Sharp (téléviseurs) dans la région européenne. Mais comme la participation majoritaire de Sharp appartient à Foxconn, c’est Foxconn qui a repris le contrôle de la marque Sharp TV en Europe. De 2017 à 2021, la production des téléviseurs Sharp en Europe a été assurée par SKYTEC UMC Management. r. o . Un site Web distinct a été créé pour promouvoir les produits de consommation sous la marque Sharp. En 2021, SKYTEC UMC Management sro a été rebaptisée SHARP Consumer Electronics Management s.ro et un site Web unique, sharpconsumer.com , a été créé pour l’Europe sous la marque Sharp Be Original . Les composants des téléviseurs sont fabriqués dans les usines Foxconn et les téléviseurs eux-mêmes sont assemblés en Pologne.
Marque de téléviseur Sharp aux États-Unis après 2014
Les droits d’utilisation de la marque Sharp TV, ainsi que les installations de fabrication au Mexique, ont été acquis par Hisense, une société d’électronique chinoise. Hisense a commencé à vendre des téléviseurs de marque Sharp sur le marché américain en 2015. Cependant, l’acquisition de Sharp par Foxconn en 2016 a marqué le début d’un nouveau chapitre de litige. Sharp (sous Foxconn) a intenté une action en justice contre Hisense, affirmant que les téléviseurs de marque Sharp fabriqués par Hisense étaient de qualité inférieure et ternissaient ainsi la réputation de la marque.
L’impasse juridique avec Hisense s’est terminée par un accord de règlement en 2019, en vertu duquel les droits sur la marque Sharp TV et les installations de fabrication associées aux États-Unis ont été rachetés par Sharp à Hisense. Le plan initial était de redémarrer la production télévisuelle d’ici fin 2019. Cependant, la relance attendue n’a pas eu lieu et les téléviseurs Sharp ne sont réapparus sur le marché américain qu’en 2023.
Les nouveaux téléviseurs Sharp, développés sous l’égide de Foxconn, disposent de systèmes d’exploitation tels que Roku OS et Google TV. L’objectif est de tirer parti des capacités de Foxconn en tant que l’un des plus grands équipementiers électroniques au monde pour produire des téléviseurs sous diverses marques, dont Sharp.
Téléviseurs de marque Sharp pour l’Asie après 2014
Sur le marché, les téléviseurs Sharp sont comme auparavant commercialisés sous la marque Sharp AQUOS. Historiquement, la marque est assez reconnaissable et les téléviseurs s’achètent mieux qu’en Europe ou aux États-Unis. Pour le Japon et d’autres pays de la région, Sharp a toujours produit des téléviseurs de manière indépendante, la marque n’ayant pas de licence. Après le rachat de l’entreprise par Foxconn, les téléviseurs ont commencé à être produits dans les usines de la société mère.
