General Electric est connu dans le monde entier. Les appareils ménagers ont été fabriqués par GE Appliances. La gamme d’appareils électroménagers fabriqués est assez large et comprend une gamme d’appareils électroménagers pour la cuisine, la lessive, les filtres, les climatiseurs.
À qui appartient la marque GE Appliances?
Depuis 2016, la société chinoise Hier a acquis les droits d’utilisation de la marque GE Appliances. Le droit de fabriquer et de vendre des appareils ménagers sous la marque GE Appliances est concédé à Hier sous licence pendant 40 ans, jusqu’en 2056. La marque GE Appliances elle-même reste la propriété de General Electric, mais elle sera utilisée par Hier.
Où sont fabriqués les appareils ménagers GE Appliances?
En outre, General Electric a été vendu à toutes les installations de production situées aux États-Unis; à présent, les usines appartiennent à Haier. General Electric a abandonné le secteur de l’électroménager. Les appareils électroménagers GE Appliances sont fabriqués aux États-Unis et assemblés dans d’autres pays. Par exemple, au Mexique ou en Malaisie. Mais une telle politique de production d’appareils électroménagers n’était pas seulement à Haier, mais était également pratiquée auparavant par GE.
Pourquoi General Electric a vendu son entreprise d’électroménager.
Très probablement, cette décision a été influencée par la situation du marché des appareils ménagers. Les entreprises chinoises ont inondé les marchés avec des appareils moins chers. La concurrence s’est intensifiée, la fabrication et la vente d’appareils électroménagers sont devenues non rentables pour de nombreuses entreprises. L’une des décisions des entreprises est de se débarrasser d’une entreprise moins rentable en vendant ou en concédant une licence de marque à une autre entreprise. En règle générale, les entreprises qui achètent ou accordent une licence à une marque produisent de l’électroménager.
Quel est l’avantage de l’acquisition par Haier de GE Appliances?
Des entreprises comme Haier ont été créées en tant que grands fabricants d’appareils électroménagers. Orienté d’abord vers les marchés asiatiques, puis par l’expansion sur d’autres continents. L’un des avantages de l’achat d’anciennes marques bien implantées réside dans l’introduction de nouveaux marchés et la promotion de votre propre nom.
N’oubliez pas que, par exemple, en achetant GE Appliances, Hier a également eu accès aux usines, aux laboratoires et aux développements que GE avait précédemment dirigés dans le sens de l’amélioration des appareils ménagers.
