En 2012, Philips, fabricant de longue date d’une large gamme de produits électroniques, notamment d’appareils électroménagers et de téléviseurs, s’est lancé dans un changement stratégique important. Face à l’évolution de la dynamique du marché, Philips s’est éloigné de la production télévisée directe. De nombreux facteurs ont influencé cette décision, notamment l’émergence des téléviseurs intelligents en 2010, qui ont nécessité des investissements importants dans de nouveaux développements, et l’arrivée de fabricants chinois proposant des téléviseurs plus abordables. Ces changements ont intensifié la concurrence et réduit les bénéfices de Philips.

Pour s’adapter à ces conditions de marché et tirer parti de sa marque bien établie, Philips a concédé sa marque sous licence à d’autres fabricants. Cette stratégie a permis à Philips de tirer des revenus passifs de la marque et des sociétés qui ont acheté la licence pour bénéficier du nom Philips.

Deux sociétés importantes ont acquis les droits de licence :

  • Funai Electric Co., Ltd. : Cette société japonaise a obtenu les droits de fabrication et de vente de téléviseurs de marque Philips en Amérique du Nord et dans certains pays d’Amérique latine.
  • TP Vision : Cette société a été créée avec Philips et a obtenu les droits de fabrication et de vente de téléviseurs de marque Philips en dehors de l’Amérique du Nord.

Une brève histoire des téléviseurs Philips 1950-2024

Jusqu’en 2012, les téléviseurs Philips étaient fabriqués par Philips. L’histoire de la production télévisuelle Philips a commencé dans les années 1950 ; Philips produisait des téléviseurs de haute qualité très demandés dans le monde entier. Au début des années 1990, l’industrie de la production télévisuelle a connu des changements liés à la mondialisation de la production. Les usines ont commencé à être déplacées en masse vers la Chine, où, à cette époque, il y avait une main-d’œuvre bon marché. Au milieu des années 2000, il est devenu évident que les téléviseurs intelligents dotés de grands écrans représentaient l’avenir. La transition vers la production de téléviseurs de si grande taille a nécessité certains changements dans les processus de production.

La crise de l’industrie s’est produite au début de 2010 ; il y avait une grande concurrence sur le marché, des changements technologiques rapides et les téléviseurs fabriqués il y a 2-3 ans étaient nettement inférieurs aux modèles plus récents, ce qui nécessitait une approche équilibrée entre la production et les ventes, ce qui a conduit certaines entreprises à des pertes dans la production de téléviseurs. Durant cette période, les anciennes marques ont commencé à quitter massivement ce secteur d’activité. Outre Philips, des marques bien connues telles que Toshiba, Sharp et Grundig, Thompson a quitté le secteur de la production télévisuelle.

En 2012, Philips s’est débarrassé de son activité de télévision et l’entreprise a quitté ce secteur. Selon les termes de la licence, Philips perçoit des revenus grâce à l’utilisation de la marque et gère une ressource Internet unique sur laquelle les titulaires de licence publient des informations sur les téléviseurs. Cette approche permet aux titulaires de licence de représenter leurs produits au nom de Philips, et de nombreux acheteurs ignoraient au départ que Philips ne fabriquait pas les téléviseurs.

Des ressources d’informations sur les téléviseurs sont disponibles sur le portail Philips dans les sections appropriées ; lorsque vous accéderez à la section TV, vous serez redirigé vers des pages qui soutiennent les entreprises.
TPV Vision : https://www.philips.co.uk/cm-so/tv
Funai : https://www.usa.philips.com/cm-so/tv

Licenciés de la marque Philips TV

Comme je l’ai déjà mentionné au début de l’article, les téléviseurs Philips sont désormais produits par deux sociétés qui ont acheté une licence pour produire des téléviseurs. Maintenant, plus en détail sur la façon dont les choses se passent avec la production de téléviseurs après la licence de la marque.

Licence de marque Philips TV en Amérique du Nord (Funai)

En Amérique du Nord, la fabrication et la vente de téléviseurs de marque Philips sont gérées par Funai Electric Co., Ltd. depuis 2008. Funai a d’abord agi en tant que représentant commercial pour Philips, distribuant des téléviseurs aux États-Unis et au Canada. En 2012, lorsque les licences de marque Philips sont devenues un problème, Funai a obtenu une licence pour fabriquer et vendre de manière indépendante des téléviseurs de marque Philips, en particulier des téléviseurs.

Funai est reconnu comme un OEM (Original Equipment Manufacturer), apte à produire divers appareils électroniques pour différentes marques selon les spécifications du client. Les opérations de fabrication de Funai sont principalement basées en Chine. Cependant, en raison de différends commerciaux entre les États-Unis et la Chine, elle a envisagé de déplacer la production télévisuelle vers des pays comme la Thaïlande, le Vietnam ou le Mexique.

2013 Funai était en pourparlers préliminaires pour acquérir l’usine de fabrication de produits électroniques de Philips au Mexique. Cependant, cet accord ne s’est pas concrétisé et la Funai a finalement renoncé à cet investissement. En conséquence, Philips a scindé ses activités mexicaines en une société distincte, qui a été vendue en 2014. Après 2014, la production de téléviseurs Philips au Mexique a cessé.

Funai a été confronté à plusieurs défis tout au long du processus de production des téléviseurs Philips. Le milieu des années 2010 a vu un afflux important de téléviseurs à bas prix de fabricants chinois sur les marchés américain et canadien. Avec les produits similaires de Funai, la marque Philips a commencé à perdre de son attrait sur le marché. En 2017, Funai a arrêté de produire de nouveaux modèles de téléviseurs, bien que ces modèles soient restés disponibles jusqu’au début de 2022.

En 2022, Funai a révisé sa stratégie pour la gamme de téléviseurs Philips. La société est passée des téléviseurs Android aux téléviseurs Google puis aux téléviseurs Roku en 2023. Funai a également modifié la désignation de l’année dans les numéros de modèle des téléviseurs Philips. L’identifiant de l’année correspond désormais directement au dernier chiffre de l’année de production réelle. Veuillez vous référer à l’article « Décodage du numéro de modèle du téléviseur Philips » pour une explication détaillée de ce changement et du décodage du numéro de modèle.

Licence de marque Philips TV en Amérique du Nord (TP Vision)

TP Vision, qui fabrique et distribue des téléviseurs de marque Philips, occupe une position de premier plan sur le marché, notamment en Europe, où la marque Philips est tendance. De nombreux consommateurs européens ignorent que Philips a arrêté de produire des téléviseurs il y a plus de dix ans, contribuant ainsi à la popularité continue de la marque dans la région. TP Vision met donc régulièrement à jour la gamme de téléviseurs Philips pour répondre à cette demande du marché.

TP Vision est à l’origine une coentreprise détenue initialement par la société chinoise TPV Technology (70 %) et Philips aux Pays-Bas (30 %) . En 2014, un changement d’entreprise important a eu lieu lorsque TPV Technology a acheté les actions restantes de TP Vision à Philips, devenant ainsi l’unique propriétaire de l’entreprise. La vaste empreinte industrielle de TP Vision comprend 13 usines , dont cinq situées en dehors de la Chine – en Russie, au Mexique, en Argentine, au Brésil et en Pologne. Ces installations internationales s’ajoutent aux sept usines en Chine, où sont fabriqués des téléviseurs et des accessoires.

En plus de fabriquer des téléviseurs Philips, TP Vision est un important OEM (Original Equipment Manufacturer) de téléviseurs et de moniteurs. Le portefeuille de marques de la société comprend Philips (pour les téléviseurs, les moniteurs et les barres de son), AOC, Great Wall, AGON et Envision . L’emplacement stratégique des usines dans des régions de vente critiques s’aligne sur l’objectif de TP Vision de minimiser les taxes et d’optimiser la logistique. Cette approche facilite l’assemblage final des téléviseurs plus près du point de vente, améliorant ainsi l’efficacité de la livraison des produits aux détaillants.

TP Vision a été confronté à divers défis tout au long de son travail avec la marque Philips. Si la marque reste très reconnaissable en Europe et en Australie, sa position sur certains marchés a été quelque peu déstabilisée au début des années 2020. Par exemple, en Chine et en Inde, les modèles de téléviseurs Philips les plus récents sont sortis en 2021.

La stratégie de TP Vision visant à rendre les téléviseurs Philips plus attractifs consiste à adapter le positionnement des produits à des pays spécifiques. Par exemple, les téléviseurs Philips sont principalement commercialisés sous le nom de téléviseurs Mini LED et OLED en Australie et en Nouvelle-Zélande. En Europe, les téléviseurs sont positionnés dans les séries Ambilight, OLED, The Xtra et The One . Cette approche ciblée permet à TP Vision de répondre aux différentes préférences des consommateurs et tendances du marché dans différentes régions.

Usine de téléviseurs Philips

TP Vision, acteur clé des téléviseurs de marque Philips, exploite plusieurs usines dans le monde, chacune desservant des marchés régionaux spécifiques. Découvrons les détails de ces usines :

  • Usine de téléviseurs Philips en Pologne : l’une des plus grandes usines de fabrication de TP Vision est située à Gorzow Wielkopolski, en Pologne. Opérant sous le nom de TPV Displays Polska, cette usine se limite à l’assemblage et produit des circuits imprimés pour téléviseurs. Avec une capacité de production d’environ 4 millions de téléviseurs par an, cette usine fournit principalement des téléviseurs Philips au marché européen.
  • Usine de téléviseurs Philips en Russie : En Russie, les téléviseurs Philips sont assemblés dans le village de Shushary, près de Saint-Pétersbourg. Les téléviseurs AOC sont également assemblés dans cette usine, mettant ainsi l’accent sur le portefeuille de marques plus large de TP Vision. L’usine russe a une capacité d’environ un million de téléviseurs par an. Les composants de ces téléviseurs proviennent de Chine et les produits assemblés sont vendus principalement en Russie et dans divers pays asiatiques.
  • Usine de téléviseurs Philips au Brésil : l’implication du Brésil dans la production de téléviseurs Philips a été variable. Jusqu’en 2016, il y avait deux usines d’assemblage à Jundiaiai et Manaus. Avec la fermeture de l’usine de Jundiai, l’assemblage des téléviseurs Philips est désormais centralisé à Manaus. Les téléviseurs produits ici sont principalement destinés au marché brésilien.
  • Usine de téléviseurs Philips en Argentine : Située à Rio Grande, l’usine de téléviseurs Philips en Argentine est l’une des plus anciennes installations de TP Vision, ayant démarré ses activités en 1982. Cette usine est spécialisée dans la production de téléviseurs spécifiquement destinés au marché argentin.
  • Les usines chinoises produisent divers composants et téléviseurs, principalement pour l’Australie, la Nouvelle-Zélande et d’autres pays.

Chaque usine joue un rôle unique dans la stratégie mondiale de la marque Philips de TP Vision, répondant aux besoins régionaux et contribuant à la large présence de la marque sur différents marchés.

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1 COMMENTAIRE

  1. Bonjour excusez-moi je voudrais mettre la couleur mais l et souci j ai pas de télécommande je trouve pas sur ma télé le menu sais une Phillips avec le rond pour le volume et allumer merci j attend votre réponse positive merci

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